¿Cómo hacer una Carta Grafica Original?

¿Cómo hacer una carta gráfica coherente y adaptada a la personalidad de su empresa? Considerada como la piedra angular de su imagen de marca, la carta gráfica define las reglas de uso que deben respetarse para proteger la integridad de su identidad visual.

Este precioso documento asegura la coherencia gráfica de todos sus soportes de comunicación y le permite ser fácilmente reconocible. Pero, ¿Cuáles son los puntos esenciales a integrar en su carta para un resultado profesional? Aquí te revelo 6 consejos, para que tu guía de estilo sea un éxito.

CÓMO HACER UNA CARTA GRÁFICA: LA LISTA DE TAREAS A SEGUIR

1. PRESENTAR BREVEMENTE SU IDENTIDAD DE MARCA

Antes de lanzarse en cuerpo y alma a la creación de un logo o un sitio web, tómese el tiempo de pensar en su identidad de marca. También conocido como branding, la identidad de marca representa su posicionamiento y la imagen que quiere inscribir en la mente de su clientela objetivo.

Escriba en blanco y negro la misión de su compañía y su gente típica. Entonces, encuentre tres o cuatro adjetivos que definan mejor su personalidad y tantos valores clave que su empresa valora.

Este ejercicio es esencial. ¿Por qué es esencial? Simplemente porque el objetivo de su carta gráfica es traducir visualmente su identidad de marca. Por lo tanto, la base de su ADN visual se deriva de estos elementos clave.

La elaboración de una carta gráfica eficaz comienza, por lo tanto, con una breve presentación de su marca y su historia. Al establecer el contexto en unas pocas líneas,  usted ofrece a todos sus empleados el mismo nivel de comprensión de su marca para que puedan representarla mejor.

2. CENTRARSE EN SU LOGO.

¿Cómo hacer una carta gráfica de un logo? Emblema de su identidad visual, el logo es la base de su carta. En esta etapa, es libre de detallar sus elecciones gráficas y el simbolismo detrás de su logotipo principal, como Airbnb.

Por otra parte, varios puntos deben ser aclarados en su documento:

• Variaciones: si su logo es complejo, ¿tiene una versión simplificada? En caso afirmativo, ¿en qué caso debería utilizarse? ¿En qué medios en particular? Algunos logotipos también tienen una forma horizontal y vertical, por ejemplo, por lo que es importante especificar qué variante utilizar y en qué contexto.
• Gestión del fondo: explique qué versión de su logotipo es la más adecuada si se coloca sobre un fondo negro, blanco o de color o sobre una fotografía.
• Sólo un requisito: garantizar su legibilidad.
• Prohibiciones: aquí se detalla lo que no se acepta para proteger la integridad de su logo. Proporción, estiramiento, inclinación, forma, efecto gráfico, añadir texto, etc. Es costumbre poner imágenes de muestra para ilustrar su lista de prohibiciones.

Por supuesto, también es el momento de anotar las referencias de color de su logotipo y las posibles variaciones.

Para maximizar el impacto de su logo, Casino ha establecido reglas precisas de uso a seguir. Por ejemplo, un perímetro llamado de «respiración», es decir, una zona de protección vacía, es obligatorio alrededor del logotipo.

Las instrucciones son claras en cuanto a la utilización en los fondos: aquí, el logo debe estar siempre representado en un bloque blanco de marca, cuya forma y tamaño se detallan más adelante en la carta gráfica. En cuanto a las versiones negativas, también se ilustran para mostrar cómo aplicarlas.

Por último, si su logotipo contiene varios elementos como el logotipo del casino, aquí compuesto por el nombre del grupo y una firma institucional, no olvide precisar si se pueden disociar, en cuyo caso y sus reglas de montaje.

3. ENCONTRAR SU UNIVERSO CROMÁTICO

La paleta de colores es una extensión natural de su carta gráfica. Es esencial prestar atención al significado de los colores y a la imagen que evocan en el inconsciente colectivo. Por eso es importante no saltarse la primera etapa de reflexión para saber con precisión qué elementos de la personalidad de su marca quiere transmitir.

Si buscas una carta gráfica profesional, debes atenerte a dos reglas de oro:

• limitar la paleta principal a 3 colores dominantes.
• definir una paleta complementaria de colores planos.

Estos últimos suelen ser menos utilizados, pero permiten ampliar las posibilidades cromáticas. ¿Se está quedando sin inspiración? Herramientas en línea como los generadores de color Paletton o la rueda de color Adobe CC te ayudarán a encontrar las combinaciones de color perfectas.

4. DEFINIR SUS FUENTES

Saber hacer una carta gráfica requiere el ojo de un experto. Además de la elección de los colores, trabajar con un diseñador de logotipos profesional le ayudará a seleccionar las tipografías estratégicas adaptadas a su marca. Como en el paso anterior, no te extiendas demasiado y elige una fuente principal y una o dos fuentes secundarias.

Por ejemplo, las reglas tipográficas para la creación de la carta gráfica es una fuente es para títulos y sombreros, mientras que otra es exclusivamente para el cuerpo del texto. Una coherencia que facilita la jerarquía de la información en todos los medios de comunicación de la marca.

También deberíamos mencionar, que para cada tipo de letra es la adecuada para impresión, oficina y digital. De hecho, no puede usar la misma fuente para un sitio web o un catálogo de productos impreso.

5. DESARROLLAR SU ICONOGRAFÍA

Construir una carta gráfica también significa pensar en las ilustraciones, imágenes y pictogramas que quieres usar. Elementos esenciales de su comunicación visual, contribuyen a la creación de su propio universo gráfico.

Entonces, ¿Cómo se crea una carta gráfica y se personaliza la imagen de la marca? Por ejemplo, al utilizar de forma consistente un determinado tipo de ilustración, se diferencia de la competencia y ayuda a su público objetivo a acercar este estilo a su empresa. Un activo importante, también útil para los iconos.

6. HACER UN BALANCE DE SUS NECESIDADES

Finalmente, si una carta gráfica efectiva incluye todos estos elementos, recuerde que su empresa tiene sus propias particularidades. ¿Quiere promover su presencia en las redes sociales? Especifique el estilo de las imágenes aceptadas para sus publicaciones. ¿Estás al frente de una tienda electrónica y vendes productos? Dé sus instrucciones para el diseño de su sitio web y su embalaje. ¡Sus necesidades son específicas de su negocio!